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华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 孙梦圆 于娜 北京报道

“疫情让个人健康管理的习惯得到了很好的升级，居家检测和自测产品出现了爆发式增长，因此营销合规管理非常重要。”诺辉健康品牌市场高级总监周海鹰在2023全国两会·华夏大健康™主题座谈会上如是说。

当下，大健康产业正身处百年未遇之大变局。站在鼎新革旧的产业关口，百舸争流；唯有奋楫与创新，方能开启新的伟大征程。值此全国两会即将召开之际，《华夏时报》邀请医药医疗大健康领域主管单位领导、行业资深专家学者、医疗大健康企业高管齐聚一堂，建言献策。与会嘉宾将聚焦医药创新，从政策环境、市场趋势、跨界机遇等多维度，洞见发展趋势，探求产业发展新通路。

据介绍，诺辉健康成立于2015年，主攻癌症早筛领域，目前已经有常卫清、噗噗管和幽幽管三款产品上市销售，针对中国最高发的消化道癌症中的结直肠癌和胃癌。

谈及后疫情时代的思考，周海鹰表示，对于医疗消费品来讲，消费者能够在购买决定的时候，得到及时、有效、科学严谨的信息是非常关键的。

以诺辉健康的居家防癌早筛为例，检测结果直接影响到用户和临床医生对个人健康状况的判断，阴性用户可以放心检测结果，暂时不去医院。阳性用户则需要及时问诊和治疗。

防癌早筛产品已经成为增长强劲的消费医疗产品，加速高风险人群建立早筛习惯，主动预防高发癌症。周海鹰讲到，目前防癌早筛产品在C端的挑战主要在于消费者对于医疗产品的认知存在门槛，对适用人群和产品合规的重要性认知不足。

为此，她建议，有关监管部门应该加强对防癌早筛和居家自测产品的营销合规管理，加强企业对消费者知情权的保护，以保证行业的持续长期发展和用户的根本利益。

编辑：颜源 主编：陈岩鹏